Meta convierte sus aplicaciones en una nueva plataforma de suscripción

Meta ha comenzado a desplegar globalmente Meta One, un nuevo sistema de suscripción diseñado para reunir funciones avanzadas de Instagram, Facebook, WhatsApp y Meta AI dentro de diferentes planes de pago. La compañía mantiene las funciones principales de sus aplicaciones de forma gratuita, pero introduce una nueva capa de servicios destinada a los usuarios que quieren disponer de más herramientas de inteligencia artificial, mayor capacidad de generación de contenido y opciones adicionales de personalización. El lanzamiento incluye más de 50 funciones y se produce después de varios meses de pruebas de diferentes modalidades de suscripción dentro de las aplicaciones. Meta asegura que sus productos principales seguirán siendo gratuitos, mientras que las suscripciones permitirán acceder a capacidades que requieren más recursos de computación o están orientadas a usuarios que utilizan las plataformas de manera más intensiva.

La nueva propuesta se divide en diferentes niveles dependiendo del perfil del usuario. Para particulares existen planes individuales para Instagram, Facebook y WhatsApp, mientras que los paquetes Core y Premium combinan las funciones de las tres aplicaciones con un mayor uso de las herramientas de inteligencia artificial. El plan Core parte de 6,99 euros al mes y permite aumentar el número de generaciones de imágenes y vídeos mediante Meta AI, utilizar con mayor frecuencia determinadas herramientas creativas y acceder a funciones adicionales de las aplicaciones. El plan Premium sube hasta 20,99 euros mensuales y ofrece límites de uso más elevados para quienes utilizan de forma habitual las herramientas generativas. Meta también ha creado planes específicos para creadores y empresas con herramientas adicionales para gestionar audiencias, publicaciones y atención al cliente.

Más generación de imágenes y vídeos con inteligencia artificial

Uno de los principales argumentos de Meta One es el acceso ampliado a las herramientas generativas de Meta AI. Los suscriptores podrán crear y editar más imágenes, generar vídeos y utilizar con mayor frecuencia funciones integradas directamente en Instagram y otras aplicaciones. La compañía está intentando aprovechar así el enorme número de usuarios que ya utilizan sus redes sociales para convertir la inteligencia artificial generativa en un servicio recurrente por el que una parte de ellos esté dispuesta a pagar. En lugar de ofrecer un asistente independiente que requiera aprender una nueva aplicación, Meta integra las funciones directamente en servicios que millones de personas utilizan diariamente para comunicarse y crear contenido.

La estrategia también se extiende a los creadores de contenido. Los planes profesionales incorporan herramientas para analizar audiencias, gestionar publicaciones, aumentar la visibilidad y automatizar determinadas tareas. Meta pretende que sus agentes de inteligencia artificial puedan encargarse progresivamente de actividades relacionadas con marketing, atención al cliente y gestión de contenidos. En WhatsApp, por ejemplo, los planes empresariales ofrecen mayor acceso a Meta Business Agent para responder a clientes durante todo el día. La compañía también prepara nuevas funciones para Edits y para sus gafas con inteligencia artificial, por lo que Meta One podría convertirse progresivamente en una suscripción que abarque una parte mucho mayor de su ecosistema.

La compañía ya cuenta con millones de suscripciones y pruebas

Meta afirma que sus diferentes programas de suscripción ya han acumulado 15 millones de suscripciones y pruebas, una cifra que ha servido como base para ampliar el modelo a escala global. La compañía considera que existe un grupo de usuarios dispuesto a pagar por herramientas adicionales siempre que estas estén integradas directamente en las aplicaciones que ya utilizan. Esta estrategia resulta especialmente importante para Meta porque introduce una nueva fuente de ingresos complementaria a la publicidad y permite monetizar directamente las capacidades de inteligencia artificial que requieren una gran cantidad de infraestructura para funcionar.

El lanzamiento también muestra cómo está cambiando el modelo económico de la inteligencia artificial. Los grandes sistemas generativos necesitan centros de datos, aceleradores y enormes cantidades de energía para procesar imágenes, vídeos y conversaciones. Para Meta, ofrecer un uso ilimitado de estas herramientas a todos los usuarios tendría un coste considerablemente superior al de proporcionar funciones básicas. Con Meta One, la compañía establece diferentes límites y precios dependiendo del nivel de utilización, de forma que quienes más recursos consuman puedan financiar una parte mayor de la infraestructura necesaria.

Meta quiere que la IA forme parte de todas sus aplicaciones

La compañía no pretende limitar Meta One a las funciones que existen actualmente. El servicio está diseñado para ampliarse progresivamente con nuevas herramientas, incluyendo funciones de edición de vídeo, creación de contenido y agentes capaces de realizar tareas para creadores y pequeñas empresas. La integración con Instagram, Facebook y WhatsApp proporciona además a Meta una ventaja importante frente a asistentes independientes, ya que puede utilizar el contexto de sus aplicaciones para ofrecer funciones directamente relacionadas con las actividades que los usuarios ya realizan.

Meta One representa así un cambio importante en la estrategia de la compañía. La inteligencia artificial deja de ser únicamente una tecnología utilizada para mejorar recomendaciones o generar respuestas y empieza a convertirse en un producto que puede tener su propio modelo de suscripción. El reto será comprobar cuántos usuarios están dispuestos a pagar de forma recurrente por un mayor acceso a estas herramientas y si el valor añadido es suficiente para justificar el coste mensual. Por ahora, Meta ha decidido apostar por una estrategia global en la que las funciones gratuitas seguirán siendo la puerta de entrada, mientras que la inteligencia artificial más avanzada se convierte progresivamente en un servicio premium.